中国记录通讯社（记者 厍红英）山西消息：顺应“追寻年味”的主流趋势，全国多地文旅纷纷掀起“年味抢客潮”。1月27日，同程旅行发布了《2026年春节旅行趋势报告》（以下简称《报告》）。报告显示，凭借传统与现代碰撞融合的“非遗年味”，山西省成功跻身2026春节热门年味目的地TOP10榜单。此外，“史上最长春节假期”叠加“请5休15”拼假小浪潮，积极提振新春文旅市场活跃度。
春节不仅是返乡团圆的重要时刻，还是国庆之外又一个“超长黄金周”。2026年春节出游人群比例有望进一步提升，占比上逐步追赶返乡大军。在休闲度假、探亲访友、返乡团圆等多元需求的拼配组合下，“分段式过年”“复合型春节”的特征将愈发鲜明。截至1月27日，山西省春节酒店整体预订热度相比去年春节同期上涨297％，增速水平在全国各省份中排到首位。此外，从上海、北京、广州等一线城市飞往太原武宿机场的春节机票预订也在持续走热。
山西多地文旅掀起“年味抢客潮”，哪里的年俗更特别？长治市推出为期3个月的2026年“在太行山上过大年”新春系列活动，涵盖20余项市级核心活动及县区特色专场，围绕“文博探秘、非遗狂欢、光影盛宴、潮玩互动、冰雪逐乐、美食寻味”六大主题展开，构建沉浸式年味体验矩阵。
同样推出“太行山上过大年”新春系列活动的晋城，将在龙马湖重点打造二十八星宿主题灯会，并以玉皇庙二十八星宿文化为延伸，融入非遗展示、特色市集和演艺互动等多元形式，让市民和游客在光影流转间感受传统文化的魅力。
不止是特色年俗游，新春佳节非遗游和文化游也格外应景。日前，山西省文化和旅游厅发布了2026年“非遗贺新春”系列民俗活动，全省共推出逾百项非遗主题体验。同程研究院高级研究员分析认为，山西省非遗年俗系列活动精准契合了当下游客对“深度文化体验”与“情绪价值”的强烈需求，通过把剪纸、皮影、传统庙会等非遗项目转化为可参与、可沉浸的春节活动，从而塑造了差异化的目的地吸引力。
此外，在大众旅行消费升级背景下，今年春节假期，非一线城市尤其是中西部城市用户出境游热情高涨。《报告》显示，春节出境游TOP15客源地中，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市纷纷上榜。
